Además del videoclip y la donación, Freixenet también producirá un documental sobre la labor filantrópica de la estrella latinoamericana del pop, cuya fundación gestiona seis escuelas en Colombia que proporcionan educación y sustento a 6.000 niños.
El director de comunicación de Freixenet, Pere Bonet, ha destacado en rueda de prensa en Barcelona que, mediante su acuerdo con la cantante, se ha podido preservar la idiosincrasia del anuncio, que siempre termina con un brindis de su estrella protagonista, y, a la vez, promocionar el trabajo de Shakira tanto en el ámbito comercial como humanitario.
Las cifra publicada "queda abierta", según el director de comunicación, ya que la empresa de cava confía en poder ampliar su trato con Shakira hasta el año próximo.
Respecto al brindis, Bonet ha afirmado que, "por supuesto", Shakira lo realizará en catalán además de en castellano, y ha añadido que se tratará de un anuncio muy similar a los que ha hecho Freixenet en los últimos años.
Freixenet espera que el spot, que anunciará Carta Nevada, la principal marca de cava de la empresa, se pueda rodar en Barcelona en las próximas dos semanas y ha anunciado que se comenzará a emitir en televisión, sólo en España, en los primeros días de diciembre.
La empresa prevé invertir 3,5 millones de euros aproximadamente en la campaña publicitaria de Navidad, que incluye además un segundo anuncio para otra de sus marcas, Cordón Negro, que se emitirá también en España y en los países donde Freixenet tiene una mayor presencia, como Alemania, Reino Unido, Estados Unidos, Bélgica o Japón.
Por otra parte, el documental y el videoclip, ambos dirigidos por Jaume de la Iguana, quien ya ha trabajado anteriormente con la cantante colombiana, se podrán ver desde la página web de la empresa vinícola.
La empresa ha declinado dar a conocer el tema del videoclip y se ha limitado a informar de que se trata de una de las canciones del último disco de Shakira, 'Sale el sol'.
Respecto a los 500.000 euros donados por Freixenet a Pies Descalzos, la compañía ha explicado que servirán para construir dos centros educativos en Haití y Colombia.
