La Asociación de Comerciantes Santa Justa, de Sevilla, ha puesto en marcha un original proyecto denominado ‘Influencia joven para el comercio local Influmarketing’, con el que pretende impulsar el comercio en la zona a través de influencers que animen a los jóvenes a adquirir hábitos de consumo en el comercio de cercanía. Para ello, está utilizando el marketing de influencia, mediante el cual personas influyentes en redes sociales transmitirán mensajes concretos destinados a implementar las ventas de los establecimientos de este barrio sevillano. En este proyecto cuenta con la colaboración de la Consejería de Empleo, Empresa y Trabajo Autónomo de la Junta de Andalucía.
El análisis que hace la Asociación de Comerciantes Santa Justa es que el sector precisa de modernización y digitalización para atraer nueva clientela y está constatado que las recomendaciones de los influencers estimulan a la compra de las marcas que representan en un porcentaje que ronda el 52% de los internautas. De esta forma, pretende llegar a una población joven que se sienta animada a realizar sus compras en los comercios de este barrio de la capital andaluza.
A través de la propuesta, se pretende cubrir objetivos principales de apoyo al comercio de cercanía, con el añadido de la formación e información en materia de soluciones digitales. Entre las finalidades, destacan impulsar la digitalización en el sector comercial; mejorar las funcionalidades, incorporando técnicas de marketing que mejoren la relación con clientes y formas de venta; diseñar una publicidad, comunicación y visibilidad en diferentes medios o soportes digitales mediante la utilización de nuevas tecnologías; crear y fortalecer las redes de intercambio y cooperación; y revitalizar las áreas comerciales.
Las actividades previstas han comenzado con la promoción del comercio de cercanía mediante la grabación y edición de una veintena de videos de presentación de los asociados de la entidad.
Posteriormente, se contactará con nano y microinfluencers participantes en el proyecto, para poner en valor el producto de los comercios de Santa Justa. La creación de branding específico y de contenidos complementarios contribuirá, asimismo, a potenciar las acciones del programa. La emisión y divulgación de los videos y otros contenidos en redes sociales será el pilar definitivo de esta iniciativa, con una campaña de marketing digital con la que, además, se pretende modernizar el sector de la zona comercial del barrio de Santa Justa, a través del conocimiento de sus necesidades reales y la puesta a su servicio de herramientas que informen y profundicen en la modernización digital, con conceptos sostenibles y modernos.
Con la colaboración de micro y nanoinfluencers, afirma la entidad, “se consigue el fomento y la puesta en común del conocimiento, la innovación y la digitalización de la zona, para que, mediante la sensibilización sobre la transformación digital se pueda mejorar la orientación al mercado y aumentar la competitividad, manteniendo la importancia del comercio en los barrios y fomentando la consolidación de estos negocios”.
Se quiere llegar especialmente al cliente más joven, que “recibirá la recomendación de compra en los comercios del barrio y que conocerán mucho mejor esta fórmula de consumo que beneficia a la sociedad del entorno mucho más que las grandes plataformas, que no inciden positivamente en el territorio ni pagan impuestos adecuados a sus ganancias”, afirma la asociación.
